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Pour notre coup de Kœur du mois d’avril, arrêtons-nous sur une artiste féminine issue de la scène rap sud-coréenne : Sin Su Jin, plus connue sous le nom de Since.

Son passage remarqué dans Show Me The Money

C’est en 2021 que Since fait une entrée remarquée dans la dixième saison de Show Me The Money (SMTM 10), une des plus grandes compétitions de rap en Corée du Sud. Cette émission, qui met en compétition des rappeurs amateurs et confirmés, a été le tremplin de nombreux artistes majeurs comme B.I, Zico, Lee Youngji ou encore Jay Park. Pour celles et ceux qui ne connaissent pas l’émission, voici une chanson voici une chanson dont je suis sûre que vous avez déjà entendu le refrain au moins une fois.

Pour Since, participer à ce programme représentait une opportunité en or de se faire connaître et d’imposer son style unique au grand public. Dès ses premières performances, elle impressionne par sa présence scénique, son énergie communicative et surtout par son flow ultra-rapide qui laisse peu de place au doute : elle maîtrise son art. Capable de débiter des mots à une vitesse impressionnante tout en gardant une parfaite articulation, elle captive l’attention du public et des juges. Ce talent, combiné à son charisme naturel, lui permet de se hisser jusqu’en finale, une performance exceptionnelle pour une femme dans une compétition où les hommes dominent largement. Bien qu’elle termine seconde, son passage marque un tournant dans sa carrière et lui permet d’acquérir une notoriété précieuse pour la suite. SMTM 10 lui a permis de montrer son talent d’écriture, sa capacité à performer en live et surtout son potentiel à évoluer parmi les meilleurs.

Extrait de l’une de ses performances lors de l’émission.

Un parcours semé d’embûches, mais porté par la passion

Si Since a su se faire une place sur la scène du rap coréen, son chemin n’a pourtant pas été facile. Comme beaucoup d’artistes, elle a dû faire face à des doutes et à des obstacles personnels avant d’oser pleinement se lancer dans la musique. Elle est tombée amoureuse du hip-hop très jeune, mais le choix d’en faire une carrière n’a pas été évident.

Dans une interview pour Weverse Magazine, elle revient sur le manque de soutien de sa famille. Ses proches ne voyaient pas le rap comme un choix de carrière stable et lui conseillaient d’opter pour une voie plus conventionnelle. Mais Since, animée par une véritable passion pour l’écriture et la performance, décide de suivre son instinct et de se lancer malgré tout. Ce pari, bien que risqué, s’avère payant. Grâce à son travail acharné et à sa détermination sans faille, elle prouve à son entourage et au public qu’elle est née pour ça.

Ne pas avoir le soutien de sa famille et évoluer dans une industrie aussi opaque que celle de la musique demande une force mentale impressionnante. Mais Since est un exemple de persévérance. Elle a su faire taire les doutes et prouver qu’elle avait sa place dans le game. Aujourd’hui, sa famille la soutient pleinement dans ses projets.

Une carrière qui se poursuit

Après Show Me The Money, Since ne perd pas une seconde et enchaîne avec la sortie de son premier album studio, Since 16. Ce projet, salué par la critique, marque un tournant décisif dans sa carrière. En seulement quelques mois, elle passe du statut de candidate prometteuse à celui d’artiste reconnue sur la scène hip-hop coréenne.
En 2022, son talent est officiellement récompensé lorsqu’elle devient la première rappeuse à remporter le prix « New Artist of the Year » aux Korean Hip-Hop Awards. Cette distinction est une véritable consécration, prouvant qu’elle a su convaincre aussi bien le public que l’industrie musicale. Depuis, elle ne cesse de travailler sur de nouveaux projets et de perfectionner son style.

En février 2024, Since revient avec un single percutant intitulé Noize, qui comprend deux morceaux : Noize et None. Avec ce projet, elle livre un message fort et engagé : être fidèle à soi-même malgré les critiques. Dans Noize, elle s’attaque à l’impact des réseaux sociaux et à la manière dont les artistes sont jugés en permanence par le public. Elle rappelle que l’essentiel est de rester authentique et de ne pas se laisser dicter sa musique par les tendances ou les commentaires des autres. Pour elle, sa voix est son identité : si vous aimez, tant mieux, si vous n’aimez pas, passez votre chemin.
Avec ce titre, Since affirme une fois de plus son indépendance artistique et prouve qu’elle ne compte pas céder aux attentes du marché. Elle veut faire la musique qui lui ressemble, sans compromis.

Une artiste qui redéfinit le rap coréen

Le rap sud-coréen est un milieu difficile, surtout pour les femmes, mais Since est la preuve que le talent dépasse les barrières de genre. Avec son écriture percutante, ses flows variés et son énergie débordante, elle redéfinit les codes du hip-hop coréen.
Lors d’une interview avec VIEW OF THE ARTS, elle reconnaît que Show Me The Money a joué un rôle important dans sa visibilité, mais elle insiste aussi sur le fait que son succès est le fruit de son propre travail et de sa persévérance.

Since n’est qu’au début de sa carrière, mais une chose est sûre : elle est là pour durer. Nous avons hâte de découvrir ses prochains projets !